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Leica: The Little in Privatbesitz Motor Das könnte

2012-10-04 22
   
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résuméDer Kamerahersteller wissen wir, wie Leica, offiziell bekannt als Leica Camera AG bekannt, ist nun zu 100% in Privatbesitz. Der Hauptaktionär, Lisa Deutschland Holding GmbH, kündigte Anfang dieser Woche, sie habe erfolgreich die 2,44% der Aktie immer
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Leica: The Little in Privatbesitz Motor Das könnte

Der Kamerahersteller wissen wir, wie Leica, offiziell bekannt als Leica Camera AG bekannt, ist nun zu 100% in Privatbesitz. Der Hauptaktionär, Lisa Deutschland Holding GmbH, kündigte Anfang dieser Woche, sie habe erfolgreich die 2,44% der Aktie immer noch in den Händen der Fremdgesellschafter gekauft haben, zahlen einen Festpreis von 30,18 € (~ $ 39) für jede der Aktien .

Das Management nicht mehr sich Sorgen machen müssen all die Probleme, die mit, ein börsennotiertes Unternehmen kommt - Die Aktie wird auch von der Frankfurter Wertpapierbörse als Teil dieses Plans, eine Bewegung entwickelt, um den Unternehmen Zeit und Geld sparen, entfernt werden.

Wir haben die Chance, mit einem Abteilungsleiter bei der Firma während der Photokina 2012 im letzten Monat unterhalten. Hier sind einige der interessantesten Dinge, die wir aus dem Gespräch zu entnehmen:

Leica: The Little in Privatbesitz Motor Das könnte

First off, ist Leica gut geht finanziell; Das digitale Zeitalter hat es gut behandelt. Nach Jahren der Blutungen Geld in den 2000er Jahren, ist das Unternehmen heute profitabel. Seine Bücher wurden in der schwarz für zwei geraden Jahren.

Der Verkauf von Kameras des Unternehmens wurden stark, vor allem in der M-Serie Lineup, wo viel von dem Geld gemacht wird.

Für diejenigen unter Ihnen, die die Tatsache, dass Leica lädt so sehr für seine M-Kameras der Serie und hat sich damit für alle Ewigkeit verpflichtet beklagen, weiß nur, dass es aus gutem Grund. Die Preise sind, was sie sind, nur weil Leica scheut keine Kosten, wenn es um Materialien und Fertigungs kommt. Um die Preise senken würde, um die Qualität der Kameras senken - etwas, das Leica hat keine Pläne, dies zu tun.

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Margen des Unternehmens sind tatsächlich lächerlich gering im Vergleich zu einigen anderen wichtigen Akteuren in der Elektronikindustrie. Gemäß der Abteilungsleiter, für ein $ 8.000-Kamera, ist weniger als 30% dieses Umsatzes Gewinn; der Rest sind die Kosten.

Vergleichen Sie das neue iPhone von Apple 5. Analysten haben festgestellt, dass die Telefonkosten Apfel zwischen $ 200 und $ 230 in der Herstellung. Das Unternehmen wendet sich dann um und verkauft die Geräte für zwischen $ 650 bis $ 850 (Kunden weniger auf Trägern Chipping mit Subventionen zu zahlen). Wir freuen uns über lächerlichen Gewinnmargen, weshalb Apple ist jetzt das wertvollste Unternehmen, die je existiert hat im Gespräch.

Wenn Leica versucht, Apples Gewinnmargen zu imitieren, wäre der M-Serie-Kameras wie der mittleren Ebene Familienlimousinen bepreist werden.

Dieser jüngste Schritt, um eine 100% in Privatbesitz werden auch reflektiert den kulturellen Denkweise des Unternehmens. Leica will seine Sache zu tun - die Schaffung der höchsten Qualitätskameras und eine Kultmarke - ohne sich um irgendjemand oder irgendetwas anderes zu kümmern.

Wenn wir über Wettbewerber, nämlich Fujifilm und dessen X-Series-Formation gebeten, die Antwort war einfach: "Wir kümmern uns nicht."

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Leica ist es egal, was ihre Wettbewerber tun, weil das Unternehmen die Roadmap nicht auf der Wettbewerbslandschaft gezogen. Auch wenn Fujifilm endet dominiert den Verbrauchermarkt für relativ günstig, Full-Frame, Entfernungsmesser-esque Kameras, wird Leica noch nicht einmal mit der Wimper. Es wird gerne weiter machen High-End-Gang tragen High-End-Preisschilder ... denn das ist der DNA des Unternehmens.

Dies kann auch in Marketing-Strategie des Unternehmens gesehen werden. Schauen Sie sich um auf dem Netz; Sie finden nicht ein einziges Banner-Werbung für eine Leica Kamera. Es ist wie das, was Edwin Land, sagte über seine Strategie mit Polaroid vor Jahrzehnten: "Marketing ist, was Sie tun, wenn Ihr Produkt ist nicht gut."

Anstelle von Bannerwerbung, wählt Leica, um Dinge wie die Partnerschaft mit renommierten Fotografen zu tun - Magnum-Fotografen zum Beispiel. Das Unternehmen kooperiert mit dem renommierten Genossenschaft durch ihre Fotografen mit Kameras und Finanzierung 5 fotografische Projekte pro Jahr.

Magnum-Mitglieder können ihre Ideen zu werfen, und wenn Leica denkt, die Bilder werden lohnt sich, es wird die Fotografen Kontrollen geschnitten, um die Fotos ins Dasein zu bringen.

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Trotz allem, was die Marke breite Anerkennung vorschlägt, ist Leica eigentlich ein ziemlich kleines Unternehmen. Canon hat Hunderttausende von Mitarbeitern auf der ganzen Welt. Leica hat weniger als tausend an seinem Hauptsitz in Solms, Deutschland, und nur wenige Hunderte mehr international. Die überwiegende Mehrheit der Mitarbeiter in der Zentrale arbeiten in der Produktion. Das Marketing-Team? 10 Personen.

Leica Kameras werden oft für ihr Design gelobt: klassisch, einfach, sauber, kompakt. Das gleiche gilt für die überraschend kleines Unternehmen hinter ihnen gesagt werden: Diese internationale Marke basiert auf der einfachen Vorstellung von Qualität gebaut.

Bildnachweis: Leica M3 von Thomas ♫, LEICA M5 von Shades Of Laks, Leica M7 Kamera bei Wonderland von Mr. T in DC, Leica M4-P durch Sockeyed, Trisi durch limawhisky

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