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Schießen Homepage für das neue KFC elf Konzept Restaurant

2013-08-22 18
   
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résuméKFC Restaurants vor kurzem ein neues Concept-Store in Louisville, Kentucky genannt KFC elf. (Die "eleven", ein Tribut an die 11 Kräuter und Gewürze in KFC Originalrezept Huhn). Der neue Markt eine deutlich moderne Optik und ist weit von der
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KFC Restaurants vor kurzem ein neues Concept-Store in Louisville, Kentucky genannt KFC elf. (Die "eleven", ein Tribut an die 11 Kräuter und Gewürze in KFC Originalrezept Huhn). Der neue Markt eine deutlich moderne Optik und ist weit von der roten und weißen Farbpalette populär durch Colonel Sanders machte.

Das neue Konzept erforderlich, eine neue Richtung für die Fotografie als gut. KFC eleven Kreativ-Agentur, (Creative Alliance) hat uns gebeten, ihnen zu helfen, schaffen die visuelle Gefühl für diese neue Marke.

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Wir begannen mit der Überprüfung der Marken-Positionierung, und im Gespräch mit dem kreativen Team über ihre Vision. Wir haben dann eine "explorative" schießen, wo wir gearbeitet, um unsere Vorstellungen darüber, wie die Fotografie und Foodstyling aussehen zu verfeinern. Keine Köche, keine Clients, nur Kreativen.

Damit die Bilder erscheinen authentisch, entschieden wir uns, in der Art vertraut zu unserer Zielgruppe zu schießen, Erstellung von Bildern, die als könnten sie sich mit einem Kamera-Handy oder Instagram erschossen sah. Wir wollten, dass sie, wie etwas, das Sie sich für ein Restaurant Facebook-Seite finden Sie vielleicht das Gefühl. (In der Tat das ist, wo die meisten von Bildern verwendet werden - in den sozialen Medien). Wir haben dann gemeinsam genutzten diese Bilder mit dem Kunden, um einen Konsens zu gewinnen und planen Sie den eigentlichen Shooting.

Diese Art der Fotografie scheint an Boden zu gewinnen und Kunden zu suchen, um ihre Marke auf eine Weise, die relevant ist Ausdruck bringen, aber immer noch halten die Kontrolle über ihre Bildmarke.

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Während der Dreharbeiten waren wir fast völlige Freiheit gegeben, zu erforschen und zu experimentieren mit verschiedenen Kameraeinstellungen und Beleuchtungstechniken, da das Ziel der Aufgabe war es, eine Reihe von Bildern, die auf die Arbeit von mehreren, (meist Amateur), Fotografen zu sein schien zu erstellen . Wir haben natürliches Licht sowie Strobe, um die endgültigen Bilder. Es mag einfach klingen, aber halten das Aussehen einer Marke konsequent, während zur gleichen Zeit versucht, verschiedene Stile der Fotografie präsentieren kann eine ziemliche Herausforderung.

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Glücklicherweise ist die Client gab uns Raum, um über unsere Ideen zu arbeiten und genauso wichtig ist, hat uns Platz zu scheitern sie! Wenn ein Client ist direkt hinter dir stehen, andernfalls kann peinlich sein und etwas zu vermeiden, aber Ausfall ist ein Teil des Prozesses und führt oft zu besseren Lösungen. Bei diesem Projekt gab die Client- und Art Director die meiste Zeit in einem anderen Teil des Studios, bis wir sie gebeten, zu kommen zu setzen und zu überprüfen, was wir getan hatten.

Die fertigen Bilder werden in einer Vielzahl von Möglichkeiten verwendet, sowohl im Geschäft und aus Speicher heraus, weil die Vermarktung dieser neuen Marke hat so radikal wie das Konzept gewesen. Neudefinition der Blick für eine der kultigsten Marken der Welt war eine sehr anspruchsvolle und lohnende Prozess.

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PS Hier ist eine Tour durch mein Essen Fotostudio.

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